Vantaggi simbolici

Calcolo simbolico

Co-branding Definizione di Co-branding su Glossario Marketing Co-branding: forma particolare di co-marketing che ricorre quando due o più brand noti vengono combinati nella realizzazione di un unico prodotto o commercializzati insieme attraverso forme di marketing congiunto.

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Il co-branding è una forma di collaborazione tra imprese, regolamentata da un contratto, in cui i partner si impegnano a realizzare progetti comuni o complementari per procurarsi vantaggi reciproci. Generalmente, le imprese lo considerano come un efficace strumento per rafforzare la notorietà della marca ed estenderla, generando al tempo stesso entrate addizionali.

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Definizione di co-branding 1. In linea generale, sulla base del livello di intensità che caratterizza i vantaggi simbolici tra imprese, è possibile ricomprendere tra gli accordi di co-branding: comunicazione potenziata dalla presenza della seconda marca; promozione congiunta; pubblicità congiunta; sponsorizzazione ; bundling ; ingredient branding; sviluppo vantaggi simbolici nuovi prodotti per la marca; sviluppo di un prodotto completamente nuovo per il mercato Checchinato, Viceversa, il co-branding tattico ha un orizzonte temporale più limitato, prevedendo una commistione tra le identità di marca più superficiale o nulla, un coinvolgimento più ridotto in termini organizzativi e un numero minore di decisioni da prendere in comune.

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Il co-branding di tipo tattico è, dunque, appropriato quando contano i benefici di breve periodo; vantaggi simbolici esempio, riduzione dei costi derivante dalla condivisione dei costi di marketing o dei costi di sviluppo di nuovi vantaggi simbolici.

Product-based e communication-based co-branding Secondo una differente classificazione, una fondamentale distinzione della definizione di co-branding riguarda le variabili principali del marketing mix coinvolte.

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Anche qui semplificando, si possono distinguere due macro-aree in cui convergono le molteplici attività di co-branding: 1. Si crea quando due o più brand vengono commercializzati insieme attraverso forme di marketing congiunto, oppure quando più marche vengono combinate per creare un prodotto distintivo.

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Anche il bundling appartiene a questa categoria. È il caso, ad esempio, della collaborazione pubblicitaria tra Uliveto e Rocchetta.

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Co-branding funzionale e simbolico Secondo una differente classificazione, si suole distinguere il co-branding di tipo funzionale da quello di tipo simbolico in ragione dei benefici generati dalla partnership. Si tratta di una variante molto spesso utilizzata nel settore automobilistico dove consente, per una durata generalmente breve, di mirare quel segmento di clientela potenziale che presente una consonanza particolare con la marca invitata Bertoli e Busacca, Strategie esclusive e non Altra distinzione importante è, infine, quella fra strategie di co-branding esclusive e non esclusive.

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Nel primo caso, le marche coinvolte non possono stipulare alleanze con altre marche appartenenti alla stessa categoria o di categorie simili.

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